净水企业如何打破同质化局面？

受人们健康意识觉醒及消费升级的影响，净水产品的普及之路颇为顺畅。数据显示，在当下经济形势不振、其他品类家电叫苦不迭的情况下，净水市场仍能以超过30%的速度快速增长。但是，有行业观察人士称，过快增长对于净水行业不完全是好事，更是一把“双刃剑”。

该人士认为，利好的一面是，净水企业能够通过高增速实现快速盈利，利于生产规模扩大和设备、技术升级，并推动行业进步；可从另一方面来讲，需求的爆发也吸引了一大批“赚快钱”的企业进入，这类企业缺乏创新精神、无核心技术，导致同质化产品逐渐充斥市场，阻碍了行业发展。面对当前状况，净水企业究竟怎么做，才能突破同质化僵局、实现更好更快发展？

纵观净水市场，效果雷同、设计雷同、功能雷同……除了外观稍有差异，很多净水产品几乎生成了一般模样，更有“山寨”净水厂商直接按照“配方”组装产品出售，创新性严重缺乏。此类产品不论从审美、净水效果还是人性化体验上都无法满足消费者的需求。

创新是净水企业“第一生产力”，也是净水企业生命力所在。国内也有很多净水企业长期致力于净水技术的研发、升级，并在产品设计、智能化等方面强势发力，已经取得了颇为丰硕的战果。

消费升级时代，随着净水行业的逐渐成熟以及消费者对净水产品认知的加强，消费者对净水器的需求即将经历从“选择产品”到“选择品牌”的上升过程。但在产品严重同质化的情况下，净水品牌同样受到了波及。因此，谁能最先打破品牌同质化僵局，谁就能打开品牌影响力上升突破口，占据未来竞争先机。

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